随着今年的双十一活动落下帷幕,智能家电无疑成为了热门赛道。据数据显示,双十一期间,“舒适”“健康”“效率”成为了消费者选购智能家电的首要因素,智能扫地机器人作为新晋的热门选手,在智能家电追逐赛中也脱颖而出。
作为全屋智能机器人赛道新锐品牌INXNI以内,双十一总销售额突破4000万,环比618增长1050%!一举拿下2022年扫地机新品牌 NO.1,全品类NO.8 ; 2022年洗地机新品牌 NO.1,全品类NO.7。高速自清洁洗地机新品Z3 Pro,10月上市首发即爆,销量超8000台,排名好评榜NO.1。同时INXNI以内X3、Z3pro、X5三款主推产品均进入天猫行业加购榜前十。
INXNI 以内品牌成立于2022年3月,是清洁机器人创新者银星智能孵化的全资子公司——深圳市以内创新有限公司旗下品牌。银星智能是2005年成立至今的扫地机龙头企业,背后的资产规模已超100亿元。在出口扫地机器人中,每4台就有1台来自银星智能。
作为一个今年3月份刚创立的新消费品牌,首次参与双十一就有如此战绩可以说是一路杀出重围、创造了一个奇迹!而成绩的背后,INXNI以内成功的关键在于,通过一系列营销组合拳,完成了消费者心中从0-1的品牌心智占位。
20亿+传播声量,借势明星代言人撬动粉丝,破圈传播
明星代言人的动作,是INXNI以内品牌战略布局的重要一步。C位出道、拥有音乐创作人、歌手、主持人等多栖身份的蔡徐坤,从出道便凭借着出色的音乐舞蹈能力,收获了”全能ACE“的称号,是新生代艺人的出色代表,在Z世代人群中具有极强的认同与感召力。
而INXNI以内作为一家探索家庭消费机器人未来的年轻公司,致力于让机器人真正回归智能,赋予智能机器人更多想象空间与应用场景,更深层次地去探索人与人、人与空间,包括人与宠物之间的关系。
INXNI以内牵手蔡徐坤,是基于代言人的”全能ACE“形象与新品X5 All in one的全能定位、以及年轻消费者取向与偏好之下的一拍即合,借势代言人的影响力,以内有节奏地将品牌推向了台前。
创意TVC宣告态度,传递品牌精神内核
从悬念预埋到官宣引爆,INXNI以内逐级调动饭圈热情。INXNI以内携手品牌代言人蔡徐坤,于10月12日上线《让家从平方到立方》创意TVC。以对家的空间讨论为原点,以内带来了未来家的全新模样。家,不应该只停留在平面,而应该是承载更多情感、交互、体验与享受的空间,带来更多想象之外的生活体验。这是INXNI以内传递的品牌主张,也是以内品牌愿景——“创造人们对未来智能生活的一切向往。生活以内的一切都可以交给以内,想象之外的一切,以内都能够一一满足”的第一次正式表达。
以微博为主阵地,TVC一上线便收获千万热度,数百万点赞转发。以内充分调动代言人粉丝热情,与粉丝同频互动,在蔡徐坤粉丝圈层中得到认可,同时,也收获了粉丝对品牌的好感度。在品牌与粉丝的合力传播之下,#inxni以内品牌代言人蔡徐坤#、#以内X5全屋智能机器人#、#蔡徐坤的全能智慧空间#三大话题热度一路飙涨,三大话题累计阅读 7.4亿+ ,累计讨论547万+,创下同期品牌代言官宣话题热度新高。粉丝大咖们纷纷集合,UGC自来水线上线下解锁狂欢现场,INXNI以内的品牌热度由此引爆!
线下快闪沉浸体验,建立品牌与用户强连接
将未来的家搬到线下,来一场关于未来生活的沉浸式体验。承接品牌代言人官宣热度,10月13-10月24日,INXNI以内落地深圳壹方城,以“未来梦境空间”为主题,开展了一场为期十天的快闪店打卡体验活动。
粉丝福利周边抽奖、任务打卡、拍照上墙、快闪表演、产品沉浸式体验......数千消费者到场参与快闪活动,在体验与互动中感受INXNI以内对未来生活的创造与设想,感知以内产品的智能与科技,进一步深化了对以内品牌的认知,建立了品牌与用户的强连接。
发布会新品官宣,以产品力加持竞争力
一场发布会全网直播,建立品牌到产品的深度认知
10月12日晚10月12日晚20:00,INXNI以内品牌发布会全网直播,首个All IN ONE新物种——全屋智能机器人X5正式揭开神秘面纱,吸引近千万人实时收看直播,见证了以内品牌的发布与新品X5的到来。
以内X5是一款真正解决问题的产品,从用户的痛点洞察出发,集全屋立体清洁+全屋智能互联+全屋沉浸体验三大功能模块于一体,是一台会打扫能净化的全屋智能机器人。它会打扫、能净化、懂智控、有音乐、有灯光,一台全能。面向新家、新装修用户人群,不必购入多台家电设备,就能解决新家的所有痛点需求,一台顶多台,所有需求All in one,打破了对全屋智能机器人的全新想象。
全屋立体清洁模块,由「日抛式」扫吸拖一体机器人+除醛空气净化组成,不仅解决地面清洁问题,带来光脚自由,而且还能解决家庭的空气净化难题,给全家人带来呼吸自由。全屋智能互联模块,实现以内X天猫精灵——猫耳算法首次定向开放,可以在嘈杂的环境与音乐中准确识别语音指令,同时还是全屋智能中枢,可以控制天猫IOT 生态的其他家电设备。全屋沉浸享受模块,由哈曼联名调音音箱+智能氛围灯组成,把音乐还给空间,把自己还给生活,以内X5用高保真的音质和氛围灯光,让家充满情调与温馨。
2022,以内已来!作为全屋智能机器人赛道的全新破局者,INXNI以内的成功破局,将为行业注入全新活力,带来新的启发!未来,INXNI以内将坚持初心,继续坚持以科技为产品赋能,从用户的真实需求出发做产品,致力为家居空间带来更多想象之外的全新体验,引领智能机器人发展向前更迈一步